{"id":41596,"date":"2022-06-29T11:16:01","date_gmt":"2022-06-29T14:16:01","guid":{"rendered":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/?p=41596"},"modified":"2025-02-24T17:41:02","modified_gmt":"2025-02-24T20:41:02","slug":"sebrae-alcanca-feito-inedito-e-figura-entre-as-10-marcas-brasileiras-mais-fortes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/2022\/06\/sebrae-alcanca-feito-inedito-e-figura-entre-as-10-marcas-brasileiras-mais-fortes\/","title":{"rendered":"Sebrae alcan\u00e7a feito in\u00e9dito e figura entre as 10 marcas brasileiras mais fortes"},"content":{"rendered":"
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No ano em que completa 50 anos, o Sebrae alcan\u00e7ou mais um importante marco na sua trajet\u00f3ria ao ter sua marca avaliada entre as 10 mais fortes do Brasil, ao lado de\u00a0players<\/em>\u00a0como Nubank, Ifood, Tramontina, O Botic\u00e1rio, Americanas e Magazine Luiza. O BAV \u00e9 o maior e mais tradicional estudo sobre marcas no mundo e mensura o v\u00ednculo emocional com os consumidores. Essa conquista, de acordo com especialistas, resulta da relev\u00e2ncia do Sebrae enquanto guardi\u00e3o das micro e pequenas empresas e por sua r\u00e1pida digitaliza\u00e7\u00e3o e adequa\u00e7\u00e3o \u00e0s necessidades do segmento durante e ap\u00f3s a pandemia.<\/p>\n

No Brasil, o ranking avaliou 1.700 marcas brasileiras a partir de quase 17.000 entrevistas realizadas entre outubro e dezembro de 2021. O estudo mensura a for\u00e7a das marcas e o n\u00edvel de \u201cshare of heart<\/em>\u201d, capturando tanto\u00a0marketing inputs<\/em>\u00a0quanto a resposta do consumidor final. A pesquisa considera 48 atributos dentre as dimens\u00f5es de diferencia\u00e7\u00e3o, relev\u00e2ncia, estima e familiaridade \u2013 como responsabilidade social, originalidade, progresso, dinamismo, confian\u00e7a, utilidade e valor agregado. O estudo \u00e9 uma realiza\u00e7\u00e3o da ISTO\u00c9 Dinheiro, com desenvolvimento da TM20, BAV, WPP e Superunion.<\/p>\n

O fundador da consultoria TM20 branding, Eduardo Tomiya, explica que esse \u00e9 o resultado da dimens\u00e3o do Sebrae e do papel de apoio ao segmento durante a pandemia. \u201cO Sebrae possui uma das marcas mais fortes no Brasil. Esse \u00e9 um belo reconhecimento de uma marca que j\u00e1 era conhecida, mas aparentemente est\u00e1 sendo mais relevante na vida das pessoas. \u00c9 uma esp\u00e9cie de devolutiva a tudo que a institui\u00e7\u00e3o tem entregado como grande parceira dos pequenos neg\u00f3cios\u201d, afirma o especialista. A compara\u00e7\u00e3o foi realizada com empresas cujas marcas tradicionalmente s\u00e3o muito fortes, como bancos, cervejarias e redes varejistas.<\/p>\n

\u201cEsse \u00e9 o fruto do nosso trabalho de caminhar lado a lado com os pequenos neg\u00f3cios\u201d, destaca o presidente do Sebrae, Carlos Melles. \u201cPela primeira vez, o Sebrae entrou nesse ranking e j\u00e1 apareceu com essa performance entre os TOP 10. Esse \u00e9 um grande marco, sobretudo no ano do cinquenten\u00e1rio, e o m\u00e9rito \u00e9 de todo o Sistema Sebrae. Essa conquista referencia nossa hist\u00f3ria e j\u00e1 indica o potencial de futuro do Sebrae\u201d, completa Melles.<\/p>\n

Esta edi\u00e7\u00e3o da pesquisa demonstrou claramente que, ap\u00f3s a pandemia, as pessoas est\u00e3o mais conscientes do seu papel da sociedade, ao trazerem valores relacionados \u00e0 responsabilidade social apareceram como muito relevantes. Outro ponto alto, segundo Tomiya, \u00e9 que o digital trouxe muitas empresas da nova economia, pois quebraram-se algumas barreiras de entrada que antes eram muito fortes. \u201cO Sebrae \u00e9, por natureza, assistencial, enquanto guardi\u00e3o das micro e pequenas empresas, e ainda conseguiu rapidamente reinventar os atendimentos e seguir o caminho da digitaliza\u00e7\u00e3o\u201d, finalizou o especialista.<\/p>\n

Crit\u00e9rios do ranking<\/strong><\/p>\n

Os crit\u00e9rios para a elabora\u00e7\u00e3o do ranking das marcas mais fortes, a partir do resultado da pesquisa do BAV, englobam dois pontos essenciais: a diferencia\u00e7\u00e3o, quanto a marca captura dos 48 atributos da pesquisa, e a relev\u00e2ncia, o quanto a cultura da marca \u00e9 relevante na vida dos consumidores. A partir dessas duas dimens\u00f5es do estudo houve o ranking das marcas brasileiras mais fortes.<\/p>\n<\/div>\n

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