{"id":20825,"date":"2017-10-23T17:02:19","date_gmt":"2017-10-23T20:02:19","guid":{"rendered":"http:\/\/anprotec.org.br\/site\/?p=20825"},"modified":"2017-10-23T17:02:19","modified_gmt":"2017-10-23T20:02:19","slug":"place-branding-e-tema-de-minicurso-da-27a-conferencia-anprotec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/2017\/10\/place-branding-e-tema-de-minicurso-da-27a-conferencia-anprotec\/","title":{"rendered":"[:pt]Place Branding \u00e9 tema de minicurso da 27\u00aa Confer\u00eancia Anprotec[:]"},"content":{"rendered":"<p>[:pt]<div id=\"attachment_20828\" style=\"width: 280px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img aria-describedby=\"caption-attachment-20828\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-thumbnail wp-image-20828\" src=\"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/DSC_1852-270x160.jpg\" alt=\"Caio Esteves, fundador da Places for Us. \" width=\"270\" height=\"160\" \/><p id=\"caption-attachment-20828\" class=\"wp-caption-text\">Caio Esteves, fundador da Places for Us.<\/p><\/div>\n<p style=\"text-align: justify\">Conduzido por Caio Esteves, especialista em marketing e fundador da Places for Us, primeira empresa do segmento no Brasil, o minicurso \u201cDo real estate ao place branding\u201d apresentou aos participantes os conceitos de place branding (constru\u00e7\u00e3o de marcas lugar) e como essa abordagem \u00e9 capaz de alavancar voca\u00e7\u00f5es e potencializar a identidade dos lugares, criando diferenciais competitivos e vetores de crescimento econ\u00f4mico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Caio iniciou o minicurso mostrando marcas famosas e os motivos que fazem delas um sucesso de branding. O palestrante explicou tamb\u00e9m que o branding tem como objetivo criar conex\u00e3o entre marcas e pessoas: \u201cMarca n\u00e3o \u00e9 logotipo, n\u00e3o \u00e9 loja e n\u00e3o \u00e9 design. Marca \u00e9 muito mais do que isso. Marca \u00e9 o conceito que est\u00e1 por tr\u00e1s de tudo. Quando se fala em marca tamb\u00e9m se fala em ecossistema. A marca \u00e9 uma ideia que move pessoas. \u00c9 um ativo intang\u00edvel. O branding \u00e9 a gest\u00e3o da din\u00e2mica e relacionamento entre marcas e pessoas. E, em \u00faltima inst\u00e2ncia, entre pessoas e pessoas\u201d, disse.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">Em seguida, o palestrante explicou as diferen\u00e7as nas defini\u00e7\u00f5es de espa\u00e7o, lugar e n\u00e3o-lugar e apresentou o place branding place branding para cidades e ambientes de inova\u00e7\u00e3o. Caio destacou a import\u00e2ncia de se encontrar a identidade de uma marca ou local para que se possa definir uma estrat\u00e9gia de comunica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">\u201cO place branding n\u00e3o pensa a marca somente no meio corporativo. O place branding n\u00e3o se trata apenas de marketing. Se pensarmos os lugares como marcas, a compreens\u00e3o do tema poder tomar outra dimens\u00e3o. O place branding \u00e9 o processo de identificar voca\u00e7\u00f5es, potencializar identidades e fortalecer lugares\u201d, explicou Caio.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">O minicurso tamb\u00e9m apresentou cases de cidades e espa\u00e7os p\u00fablicos pelo mundo que conseguiram identificar suas potencialidades, e abriu para perguntas dos participantes, que puderam tirar d\u00favidas e apresentar diferentes vis\u00f5es e viv\u00eancias sobre o tema.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify\">* Fonte: <a href=\"http:\/\/conferenciaanprotec.com.br\/minicurso-2-apresenta-conceitos-de-place-branding-e-exemplos-de-aplicacao-em-cidades-e-espacos-publicos\/\" target=\"_blank\">Confer\u00eancia Anprotec<\/a><\/p>\n<p>[:]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[:pt]Caio Esteves, da Places for Us, mostrou como o place branding alavanca voca\u00e7\u00f5es e potencializa a identidade dos lugares. 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