{"id":18953,"date":"2017-06-26T14:30:11","date_gmt":"2017-06-26T17:30:11","guid":{"rendered":"http:\/\/anprotec.org.br\/site\/?p=18953"},"modified":"2017-06-26T14:59:09","modified_gmt":"2017-06-26T17:59:09","slug":"entrevista-importancia-do-place-branding-na-inovacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/2017\/06\/entrevista-importancia-do-place-branding-na-inovacao\/","title":{"rendered":"[:pt]Entrevista: import\u00e2ncia do Place Branding na inova\u00e7\u00e3o[:]"},"content":{"rendered":"

[:pt]<\/p>\n

\"caio_esteves\"Fundador da Place for Us, primeira consultoria especializada em Place Branding do Brasil, e tamb\u00e9m a primeira startup certificada com o selo BCorpo I Pending de impacto social e professor de branding no IED-SP, Rio Branco, Alfa-GO e Senac, Caio Esteves ministrar\u00e1 o minicurso \u201cFrom Real Estate to Branding\u201d, na Confer\u00eancia da Anprotec 2017, no dia 23 de outubro. Em entrevista, Caio fala sobre evento e a import\u00e2ncia do place branding para a inova\u00e7\u00e3o e o empreendedorismo no pa\u00eds.<\/p>\n

Qual \u00e9 o foco do curso \u201cFrom Real Estate to Branding\u201d?<\/strong><\/p>\n

O place branding \u00e9 o processo que aborda os lugares como marcas. Na minha defini\u00e7\u00e3o, o place branding identifica voca\u00e7\u00f5es, potencializa identidades e fortalece lugares.<\/p>\n

No curso discutiremos como essa disciplina pode alavancar os parques tecnol\u00f3gicos, afinal, a tecnologia e inova\u00e7\u00e3o s\u00e3o dois vetores poss\u00edveis para o desenvolvimento urbano, al\u00e9m de uma clara voca\u00e7\u00e3o em muitos casos. A din\u00e2mica do minicurso envolver\u00e1 apresenta\u00e7\u00e3o de conceitos, discuss\u00f5es e trabalhos colaborativos.<\/p>\n

Por que o place branding \u00e9 t\u00e3o importante para o empreendedorismo e os ambientes de inova\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n

Falamos de identidade, esse \u00e9 o elemento de liga\u00e7\u00e3o. Nesse sentido trabalhamos o alinhamento entre as identidades de marca, pessoas e lugares. Se pensarmos que as pessoas se relacionam com marcas, e a identidade \u00e9 o piv\u00f4 dessa experi\u00eancia, podemos dizer que um parque tecnol\u00f3gico, por exemplo, que sabe qual \u00e9 a sua identidade e seu posicionamento, \u00e9 capaz de criar um relacionamento mais efetivo entre as pessoas e o lugar, ou mais do que isso, o place branding tem a capacidade de transformar os parques tecnol\u00f3gicos e ambientes de inova\u00e7\u00e3o em \u201clugares de inova\u00e7\u00e3o\u201d.<\/p>\n

Como na defini\u00e7\u00e3o da geografia humanista, lugares s\u00e3o espa\u00e7os dotados de significados, a identidade por sua vez \u00e9 capaz de criar essa identifica\u00e7\u00e3o das pessoas com os lugares e marcas.<\/p>\n

De que forma o place branding pode alavancar esses ambientes?<\/strong><\/p>\n

Proponho uma reflex\u00e3o: as marcas do Vale do Sil\u00edcio validam o lugar ou o Vale do Sil\u00edcio valida as marcas que l\u00e1 est\u00e3o?<\/p>\n

Tanto marcas como lugar t\u00eam uma posi\u00e7\u00e3o relevante e um posicionamento claro para as audi\u00eancias. Hoje qualquer um que deseja ser (ou parecer) inovador procura uma forma de \u201ccolar\u201d em alguma empresa do Vale. Esse movimento importa valor, tanto da marca quanto do lugar para a pessoa que l\u00e1 est\u00e1, e isso pode fazer diferen\u00e7a, ali\u00e1s, j\u00e1 vimos isso acontecer.<\/p>\n

Mas o mais importante talvez seja a ideia de que s\u00f3 existe um Vale do Sil\u00edcio, e que n\u00e3o faz sentido querer reproduzir esse conceito em outros lugares, importar uma solu\u00e7\u00e3o pronta, simplesmente porque ela n\u00e3o funcionaria em outros lugares, da mesma forma que a identidade e posicionamento de uma cidade n\u00e3o funcionaria em outra. Se falamos de identidade e singularidade, falamos de olhar para dentro, procurar o que nos torna \u00fanico enquanto lugar. Ao descobrirmos isso, conseguiremos nos comunicar de forma que as pessoas que tenham alinhamento de prop\u00f3sito possam se juntar a n\u00f3s.<\/p>\n

Se inova\u00e7\u00e3o \u00e9 ecossistema, importa muito mais quem est\u00e1 com voc\u00ea do que onde voc\u00ea est\u00e1 geograficamente, por isso n\u00e3o falamos de territ\u00f3rio ou espa\u00e7o e sim de lugares, daquele significado compartilhado por todos que neles se encontram.<\/p>\n

Na sua opini\u00e3o, o mercado j\u00e1 tem uma percep\u00e7\u00e3o da import\u00e2ncia do place branding?<\/strong><\/p>\n

Infelizmente o place branding ainda \u00e9 uma abordagem desconhecida por aqui, mas o cen\u00e1rio come\u00e7a a mudar lentamente.<\/p>\n

As mudan\u00e7as na economia, nos h\u00e1bitos de consumo e, ao mesmo tempo, a dificuldade das cidades e lugares em entender suas singularidades v\u00eam comprovando a necessidade de pensarmos al\u00e9m da vis\u00e3o do marketing, que olha s\u00f3 para fora, e muitas vezes usa solu\u00e7\u00f5es compartilhadas por grande parte do segmento de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\u00c9 preciso olhar para dentro, entender o que faz aquele lugar um lugar \u00fanico, ou ainda o que faz daquele lugar um lugar de fato.<\/p>\n

No mundo, at\u00e9 o mercado imobili\u00e1rio tradicional, avesso a grandes inova\u00e7\u00f5es, entendeu que o lugar \u00e9 um capital estrat\u00e9gico, e que as camadas de significado existentes nele s\u00e3o capazes de uma grande for\u00e7a de atra\u00e7\u00e3o, alinhando mais uma vez, identidades de audi\u00eancias com a identidade do lugar, ou seja, o place branding \u00e9 o pr\u00f3ximo grande diferencial competitivo e o melhor \u00e9 que ele n\u00e3o pode ser copiado, uma vez que trabalha sobre uma matriz identit\u00e1ria.<\/p>\n

De que forma o evento contribui para a inova\u00e7\u00e3o no pa\u00eds?<\/strong><\/p>\n

O que posso dizer \u00e9 que um evento como esse que prop\u00f5e um curso como o meu \u00e9, no m\u00ednimo, inovador, o que por si s\u00f3, j\u00e1 o valida em rela\u00e7\u00e3o a pr\u00f3pria proposta de valor.<\/p>\n

Cada vez mais a palavra inova\u00e7\u00e3o vem sendo usada sem maiores crit\u00e9rios, esse evento traz uma nova luz ao termo, discutindo profundamente o que significa inovar!<\/p>\n

Minha expectativa, e sou sempre um otimista, \u00e9 conseguir mostrar para os participantes a import\u00e2ncia de olharmos para dentro de nossas marcas-lugar, na verdade, trat\u00e1-las como lugares e como marcas.<\/p>\n

A Confer\u00eancia\u00a0<\/strong><\/p>\n

Comemorando os 30 anos de exist\u00eancia da Associa\u00e7\u00e3o, a Anprotec e o Sebrae, em parceria com o Parque Tecnol\u00f3gico da UFRJ, realizar\u00e3o o evento com o tema \u201cInova\u00e7\u00e3o e empreendedorismo transformando cidades\u201d, de 23 a 26 de outubro no Rio de Janeiro (RJ).<\/p>\n

Fonte:\u00a0http:\/\/conferenciaanprotec.com.br\/<\/p>\n

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