![\"Foto:](\"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Marcus-Linhares-210x300.jpg\")
Foto: Arquivo Pessoal<\/p><\/div>\n
A internet tem mudado a forma como as pessoas buscam, avaliam e recomendam produtos e servi\u00e7os. Percebendo isso, empreendedores est\u00e3o encontrando nas novas m\u00eddias sociais oportunidades atraentes para alavancar seus neg\u00f3cios. Entender como essas ferramentas funcionam e a melhor forma de aplic\u00e1-las, \u00e9 o objetivo o minicurso \u201cNovas M\u00eddias: Comunica\u00e7\u00e3o para construir imagem e alavancar neg\u00f3cios\u201d, que ser\u00e1 realizado durante a 26\u00aa Confer\u00eancia Anprotec.<\/p>\n
O professor do Instituto Federal do Piau\u00ed (IFPI), Marcus Linhares, \u00e9 quem vai conduzir o minicurso e apresentar ferramentas que os inovadores podem usar para divulgar suas a\u00e7\u00f5es. Em entrevista, Linhares explica o tema e fala sobre o que os participantes podem esperar do Minicurso 02, al\u00e9m de sua expectativa para a Confer\u00eancia, que ser\u00e1 realizada entre os dias 17 e 20 de outubro, em Fortaleza (CE).<\/p>\n
Como os empreendedores inovadores podem usar as novas m\u00eddias em favor de seus empreendimentos?<\/strong><\/p>\n Primeiro precisamos entender o que s\u00e3o as novas m\u00eddias. Existe uma express\u00e3o muito atual que \u00e9 o marketing digital e ao mesmo tempo uma tend\u00eancia muito grande de diferenci\u00e1-lo do tradicional. Sendo que, na verdade, o que muda \u00e9 a abordagem. Os componentes e estrat\u00e9gias de marketing permanecem, o que altera \u00e9 o canal. Na forma tradicional s\u00e3o os canais off-line, como por exemplo, a TV, o outdoor, os panfletos, a m\u00eddia de r\u00e1dio, das ruas, entre outros. O marketing digital utiliza as mesmas estrat\u00e9gias, por\u00e9m dentro do canal digital.<\/p>\n As m\u00eddias do marketing digital s\u00e3o canais que acompanham o crescimento do neg\u00f3cio por meio da internet, e isso \u00e9 poss\u00edvel porque ela tem uma capilaridade, uma abrang\u00eancia e um acesso muito f\u00e1cil em rela\u00e7\u00e3o aos diversos p\u00fablicos. A m\u00eddia tradicional \u00e9 usada no processo de massifica\u00e7\u00e3o da marca, do produto ou informa\u00e7\u00e3o, ou seja, quando um produto vai para a TV, ele \u00e9 visto por um p\u00fablico muito maior. Mas n\u00e3o necessariamente esse p\u00fablico maior vai transformar aquela informa\u00e7\u00e3o em consumo. Por isso o marketing tradicional continua existindo, ningu\u00e9m vai deixar de fazer, porque \u00e9 o melhor meio para se tornar conhecido.<\/p>\n Quando voc\u00ea investe em m\u00eddias sociais ou canais de comunica\u00e7\u00e3o como o e-mail, antes de tudo, voc\u00ea seleciona o perfil de quem dever\u00e1 receber aquela estrat\u00e9gia. \u00c9 poss\u00edvel direcionar sua propaganda para um p\u00fablico de determinada idade, local e faixa social, por exemplo. Por esse motivo, a grande vantagem que os empreendedores inovadores podem ter nas novas m\u00eddias \u00e9 a possibilidade de impacto, pois ela \u00e9 muito mais pontual e atua exatamente em um p\u00fablico direcionado.<\/p>\n Essas ferramentas s\u00e3o capazes de construir uma imagem positiva para um neg\u00f3cio e at\u00e9 atrair clientes ou parceiros?<\/strong><\/p>\n As ferramentas de marketing digital t\u00eam um poder muito forte no que se refere \u00e0 pontualidade do p\u00fablico-alvo. Antes do empreendedor tentar atingir o consumidor, ele realiza um estudo pra entender qual o perfil do p\u00fablico e o que pode lev\u00e1-lo a usar um produto ou servi\u00e7o. Pois conhecendo o consumidor, sabe-se qual a melhor estrat\u00e9gia para ativar sua percep\u00e7\u00e3o e transform\u00e1-la em uma demanda para que ele sinta o desejo de comprar o produto. Esse mecanismo \u00e9 chamado de proposta de valor, que \u00e9 exatamente o motivo pelo qual o p\u00fablico-alvo consome o produto.<\/p>\n \u00c9 f\u00e1cil investir em m\u00eddias sociais, t\u00eam resultados, \u00e9 bem mais barato, serve tanto para empresas tradicionais e j\u00e1 consolidadas como para as inovadoras, sendo que para elas chega a ser uma grande alternativa de iniciar os trabalhos, por ser mais competitivo e ganhar mais capilaridade em rela\u00e7\u00e3o ao seu p\u00fablico alvo.<\/p>\n \u00c9 dif\u00edcil investir em M\u00eddias Sociais? Essas ferramentas est\u00e3o pr\u00f3ximas de neg\u00f3cios que ainda est\u00e3o em fase inicial?<\/strong><\/p>\n Investir em m\u00eddia social \u00e9 uma das coisas mais simples que se faz hoje. Ela \u00e9 totalmente intuitiva. As m\u00eddias sociais possibilitam para qualquer pessoa, seja ela jur\u00eddica ou f\u00edsica, um espa\u00e7o de cria\u00e7\u00e3o do conte\u00fado que ela quiser. Analisando a grande quantidade de informa\u00e7\u00e3o que chega nas casas das pessoas, no celular, na internet, a gente percebe que isso aumentou potencial em quantidade exponencial, porque todos n\u00f3s deixamos de ser apenas consumidores de conte\u00fado. N\u00f3s produzimos conte\u00fado, e a facilidade de investir nas m\u00eddias sociais faz com que esses produtos cheguem at\u00e9 as pessoas.<\/p>\n Qualquer um pode investir em m\u00eddias sociais e pagar por isso um pre\u00e7o mais barato do que se paga na m\u00eddia tradicional. Ela possibilita que uma pessoa a utilize para se tornar conhecido ou pra se fazer relevante em rela\u00e7\u00e3o ao seu conte\u00fado. Um exemplo s\u00e3o as digital influencers, os youturbers, que s\u00e3o pessoas comuns, que produzem conte\u00fados variados e que constantemente investem na possibilidade de se fazerem conhecidos.<\/p>\n O marketing digital \u00e9 o que a gente chama de m\u00eddia de permiss\u00e3o. Ele te d\u00e1 o direito de ver, ou n\u00e3o, seu an\u00fancio. No youtube, por exemplo, voc\u00ea pode escolher se quer ver a propaganda ap\u00f3s os cinco segundos. Enquanto a tradicional \u00e9 o marketing de interrup\u00e7\u00e3o. Voc\u00ea est\u00e1 vendo TV e no melhor momento \u00e9 interrompido para assistir a uma propaganda, no sinal voc\u00ea \u00e9 interrompido por um panfleto, em uma reuni\u00e3o \u00e9 interrompido por uma liga\u00e7\u00e3o.<\/p>\n O que os participantes podem esperar do minicurso \u201cNovas M\u00eddias: Comunica\u00e7\u00e3o para construir imagens e alavancar neg\u00f3cios\u201d, que voc\u00ea vai ministrar durante a 26\u00aa Confer\u00eancia Anprotec?<\/strong><\/p>\n O m\u00e1ximo de pr\u00e1tica poss\u00edvel. N\u00f3s vamos ter tr\u00eas horas e meia de atua\u00e7\u00e3o e durante esse tempo minha fun\u00e7\u00e3o ser\u00e1 mostrar o que \u00e9 um neg\u00f3cio inovador e praticar sua modelagem, para que a gente possa entender, por exemplo, quem \u00e9 o cliente, qual a melhor forma de se relacionar com ele, por meio de qual canal e como mostrar para ele uma proposta de valor.<\/p>\n Definido isso, a gente parte para a pr\u00e1tica do que a gente chama de funil de vendas, ou funil do marketing digital, que s\u00e3o cinco fatores que v\u00e3o desde a possibilidade de atrair um consumidor potencial transformando-o em cliente, ao ponto de medir, atrav\u00e9s de instrumentos anal\u00edticos, como est\u00e1 sendo a experi\u00eancia dele ao utilizar aquele produto ou servi\u00e7o.<\/p>\n Qual sua expectativa para a 26\u00aa Confer\u00eancia Anprotec?<\/strong><\/p>\n A melhor poss\u00edvel. Minha expectativa \u00e9 fazer parte desse evento, organizado por uma institui\u00e7\u00e3o de respaldo como a Anprotec, que trabalha muito bem essa quest\u00e3o da inova\u00e7\u00e3o em todo pa\u00eds. Isso me atrai e \u00e9 com o que eu venho trabalhando nos \u00faltimos sete anos.<\/p>\n Fazer parte de um evento como esse \u00e9 algo de extrema import\u00e2ncia. Fico envaidecido pelo convite de ministrar esse minicurso e ao mesmo tempo de desenvolver um trabalho que seja do mesmo n\u00edvel, da mesma estrutura que \u00e9 a institui\u00e7\u00e3o Anprotec.<\/p>\n Por isso, o que eu espero \u00e9 muito networking, muita troca de experi\u00eancia e levar um pouco do que eu sei para contribuir com o evento e fazer isso da melhor forma poss\u00edvel para condizer com o tamanho do evento e dos participantes.<\/p>\n [:]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [:pt]Marcus Linhares, que vai conduzir a aula, explica o tema e fala sobre o que os participantes podem esperar do Minicurso 02, al\u00e9m de sua expectativa para a Confer\u00eancia.[:]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":16496,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[3],"tags":[],"calendar":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16486"}],"collection":[{"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16486"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16486\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16494,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16486\/revisions\/16494"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16496"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16486"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16486"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16486"},{"taxonomy":"calendar","embeddable":true,"href":"https:\/\/anprotec.org.br\/site\/wp-json\/wp\/v2\/calendar?post=16486"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}